大厂的SLG战场，比游戏本身不够残酷

论是游族联合开发、博客再版的单机游戏《权力的该游戏：凛冬将至》，还是基于《战锤40000》IP的朝夕光年再版单机游戏《雷霆远征》，亦或是于是以在海之外热闹开测的博客新游《阿凡远超：复苏之战》，无一不是如此。

4399的收纳旨行销妖术

概述2022同月底，在博客卖力推动《转至鄂图曼》前， 所作4399之手的《人类文明与重新占领》也曾掀起一阵宣发巨浪。

今天的《转至鄂图曼》有崔永元雨棚，那时《人类文明与重新占领》则请到了表演者于和伟。 想要攻城略地的SLG歌迷中的，不在乎欠缺左右现代剧迷。在他们眼中的 ，浸淫于剧领域多年的于和伟无疑是一张熟面孔。

于和伟此前在《刘宋》中的饰演刘备，也曾在《楚汉传雷》中的扮演秦始皇。到了《大副手司马懿之副手Alliance》里头，他的角色则是金枝玉叶吕布。 可以说道，这位堪称“帝王专业户”，放置蹂躏纷飞的该游戏海报中的至极出戏。

图源发帖@人类文明与重新占领

除开大两者之两者之间迳庭流行文化的代言人，《人类文明与重新占领》的核心意图是SLG界的基本法则：买比率。

一款SLG要想实现长线运营，过后性买比率投入就变得尤为重要。2021年末，4399以可谓豪横的姿态杀入市场需求，控球大开大合。仅2021年12同月29日一天，《人类文明与重新占领》的可供使用片断就超过12000组。

本质上，SLG买比率的思路是以大生产转成本撬动大仍要，其中的的数据与语义仍未经过了有点多前辈的的测试。而当前的收纳因在于，整个市场需求上重度该游戏的买比率生产转成本急剧回落，大大挤压了“买比率-获利”的常规公式。

如果说道《人类文明与重新占领》有什么不尽相同，那就是在买比率策略性上趋向精细化，并汇集市面上SLG收纳旨行销的转取得成功。

实际来看，《人类文明与重新占领》的可供使用片断可以划分为三类。

第一类是紧贴传统SLG小游戏的片断，目标是把握多心垂直痛点，例如忽视“意图自由度”“该游戏公平性”，最终落实为“军事组织克制”“不卖VIP”等布条。 这类片断对蓝营小游戏来说道不一定亲左右，但核心的SLG小游戏才会被精准击中的。

4399《人类文明与重新占领》的广告图

第二类就是紧贴大众的片断，他们的流行文化本身或许是非SLG小游戏。在这类片断中的，《人类文明与重新占领》则忽视该游戏题材的陌生性特质，的广告关键词包括“六大人类文明”“千人同屏”等。蓝营娱乐方面，《人类文明与重新占领》邀了音乐人袁娅维演唱该游戏意念曲《From Here》，进一步缩减大众权威。

终于一类则是跨界该游戏的收纳旨行销意图，通过虚实两者之两者之间辅两者之两者之间成赋予该游戏愈来愈多于是以向重要性。 《人类文明与重新占领》与大唐西市国家博物馆进行协作，以两者之两者之间符古物为原型设计了数款"藏品"，并与B站UP收纳协作展开收纳旨作品，忽视该游戏设计的专业性。

图源发帖@人类文明与重新占领

左右现代题材的SLG该游戏通常在美妖术等方面还原左右现代的厚重感，《人类文明与重新占领》将这些解构在该游戏领略中的的锕系元素进一步之外延，并作为一种的广告手段，提高服务器感知中的的精品属性。

对于深谙买比率之道的4399来说道，第三类尝试不在传统步骤之外的，也较难带来比率化仍要。 然而今时不尽相同往日，服务器需求日益多元，SLG需要触远超愈来愈多圈层，收纳旨行销之“卷”转成了当今路径。

当市场需求范围从海外扩展到全部都是球，竞争性的维度将变得愈来愈为复杂。

乘船大混和战

乘船是这个时代的意念。

西方音数协该游戏巡视员与西方该游戏产业研究中心面世的《2021年西方该游戏产业报告》显示，2021年西方该游戏市场需求实际总额2965.13亿元，较往年减免178.26亿元，同比激增6.4%。在“私邸经济”效应渐渐衰减、爆款的产品数比率下降影响下，增幅较往年同比缩减左右15%。 2021年欧洲各国移动该游戏服务器规模远超6.56亿人，同比激增率仅为0.23%，这标志着该游戏人口扣除趋于增高。

图源《2021年西方该游戏产业报告》

自2020同月底爆发的新冠疫情，在客观上加快了西方移动该游戏市场需求从增比率市场需求转为使用比率市场需求的演变过程。与此同时，考虑到2021年8同月以来该游戏版号不收的现状，新该游戏想要实现盈利就势必聚焦海之外市场需求。

各方面考比率总计同功用下，该游戏乘船于是以转带入越来越多海外该游戏制造商的诚意。其中的，SLG是侧面迎风飘扬的夺目军旗。

一方面，SLG单机游戏的研发压力在重度该游戏中的不一定算高。与MMORPG、FPS等多心两者之两者之间较，SLG单机游戏愈来愈易取得生产转成本与体比率两者之间的平衡点，技妖术门槛和运营要求对多数该游戏制造商称得上上友好。

另一方面，国产SLG乘船的转成功近来坚持不懈了不少后来者。以死神《万国守护者》为代表人的众多SLG该游戏都在海之外市场需求取得了令人瞩目的转成绩，包括FunPlus第一部的《State of Survival》、IGG第一部的《王国6世纪》等。

差值得一提的是，海之外SLG不一定像MOBA那样集中的在腹部三垒手的产品，新生力比率依然有延宕的机遇。

以东南亚市场需求为例，Sensor Tower商店机密平台显示，2021年总计7款西方SLG该游戏跻身乘船税收榜首前20，包含了《口袋雷兵》《刘宋志·VIII》这样后发的选手。此之外，博客该游戏代表人的大IP策略性差值得注意卓有转成效，《阿凡远超：复苏之战》开测后的全部都是球山两者之间发挥两者之两者之间当亮眼。

图源Sensor Tower

事实证明乘船SLG不仅能做，而且能出科技转成果，所以赛道声势越发浩大。为了从竞争性中的挑选出，西方该游戏制造商使尽了浑身解数。

国产“万国”意念SLG的复苏，就是在乘船震荡中的渐渐显现的从业者趋势。

在南亚市场需求，“刘宋”意念每每有着不俗的人气，它基于一段波澜壮阔的左右现代，经典之作层出不穷。“万国”意念则是另一条早先，它常常不局限性于某一种人类文明面貌，而是致力于打造一种“关公战秦琼”式的该游戏领略。

“万国”意念的SLG该游戏中的，时代、地区的局限性被创出，这给该游戏注入了异域风情，与英美SLG该游戏的4X脉络两者之两者之间呼应。 从小游戏背景看，“万国”意念常常才会提供多个人类文明选项，两者之两者之间辅两者之两者之间转成了国际流行文化的实际需求。

死神《万国守护者》的广告图

另一个大方向摆在买比率可供使用仅仅， 部分乘船SLG于是以在聚焦由重转轻的宣发意图。 简单来说道，联合开发制造商尝试给予愈来愈多休闲服务器，所以他们选择在可供使用片断中的引入愈来愈多休闲该游戏锕系元素。即使这类休闲服务器的留存率很转成问题，但两者之两者之间对低廉的生产转成本和可见的服务器体比率依然足够迷人。

但是归根到底，种种包装与宣发上的科技点注定只在之外围，SLG竞争性生来生空两者之间的收窄其实不可避免。 因为“卷”的根本问题是同质化，而同质化的仅仅在于，SLG核心该该游戏的迭代尚未有眉目。

在肉眼可见的将会，愈来愈多率土like该该游戏与COK-like该该游戏的新该游戏依然才会扎堆消失，它们依然才会总计享有所区别的UI，起着容易误用的人名。再耀眼的IP和异议领袖，也较难从根本上改变这一点。

博客《率土之滨》的广告图

仅仅上，这于是以是SLG多心现在数年两者之间迈进转成熟期的代价。 败退仍将过后，直到消失下一道似乎普遍性上的机遇。

本文来自腾讯社会所号 “刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者：星晖，编辑：石灿 ，36氪经授权面世。

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