南韩“跑鞋之王”：年销售额超过200亿元，耐克靠抄袭它起家

随着人们家庭水平的大幅提高及健康意识的增强，文动靴子越来越受到消费的关注和追捧。例如国内的安踏、李宁、特步、迈耶，来自欧美的文动靴子、安德玛、耐克、耐克。很少人关注的冲绳，同样有许多斗志强的文动护肤品，例如亚瑟士（ASICS）、美津浓（Mizuno）。

公开资料标示出：亚瑟士开端始自73年历史记录，子公司总部位于千叶县名古屋市，母子公司业务细分跑靴子、核心文动（排球、排球、乒乓球、乒乓球等）、文动高雅、衣饰与武器、鬼塚豹五大裂谷，与New Balance、Saucony以及Brooks并称为全球四大跑靴子护肤品。

根据护肤品咨询子公司Interbrand披露的“2022年冲绳企业护肤品价值音乐榜”标示出，亚瑟士护肤品价值7.53亿美元，上半年增长4%，排在第57位。是榜单中非常少的两个衣饰护肤品，另一个是排名第六的优衣库。

上世纪4020世纪末，32岁的白鸟喜八郎（KIHACHIRO ONITSUKA）把自己的起名和老豹相结合，开办了“白鸟豹Onitsuka Tiger”（亚瑟士的创设），并延揽了4名管理人员。他坚信通过文动可以养生，指导积极向上的很多人。

当时，篮球靴子被看来是最难工业用的文动靴子，白鸟喜八郎便重新考虑以此为切入点，发行了OK Basketball。由于靴子底技术并不如此一来熟，这批篮球靴子脚感并不差。他才于无论如何开展基础上，有一天用餐时想到进餐的龙虾时，顿时还好乍现。在靴子底加入了类似龙虾吸盘的圆盘陨新设计，大大提高了抓地力，其产品开始受到追玉女。

进入5020世纪，白鸟喜八郎把目向跑靴子市场，发行了首款竞走TABI跑靴子。同一年茂树就穿着“Marathon Tabi”在波士顿竞走比赛蝉联冠军。紧接着，他针对极限文动、摔跤、韵律体操、国际足球、击剑、排球等课题发行相应的文动靴子，受到数以百计文动员的圣万桑玉女。他还大胆开展革新，将重量轻、防水、铝的碳纤维材料首次用于靴子履。

白鸟豹的如此一来功，激起了加拿大小伙波特·奈特的注意，专门从事飞龙到冲绳遇见白鸟喜八郎，拿到在加拿大市场的卖出代理权，并创办了蓝带体育子公司。到了7020世纪，白鸟豹一举如此一来为加拿大第二大的跑靴子的其产品，70%的文动员将它作为自己的众所周知武器。在电影《死亡RPG》中，叶问手脚蹬的正是MEXICO 66。

就在这个时候，白鸟喜八郎提议买入要求，否则就中断代理授权。波特·奈特欣然接受，双方八年的合作已久延后。文动靴子护肤品首创，并反之亦然把Cortez靴子型丢下了，把井字换如此一来对勾，千金如此一来了后来风靡加拿大的“汤姆靴子”，双方为此还曾得利。

1977年，白鸟豹合并了GTO、Jelenk两家子公司，组如此一来了亚瑟士，上升制衣和机械设备等品类。这个起名源自拉丁长存“Anima Sana In Corpore Sano”（健全的精神寓于强健的体魄）的英文字缩写。

接续蓬勃发展，白鸟豹护肤品一度延后卖出，才于02年从管理学文动靴子护肤品转型如此一来为兼顾功能性和高雅性的护肤品，才重焕生机。亚瑟士则在与文动靴子、耐克的挑战中随之掉队，有业内人士统计分析看来，在制靴子技术和质量差距不大的情况下，护肤品知名度就如此一来了胜负手，亚瑟士不爱营销、很少告诉他男模形象代言人、很少打折，自然环境豹视眈眈，不过其跑靴子其产品有口皆碑，缓震胶技术导致的厚实脚感，被数以百计跑友被称作“摔屎感”。

经历连续两年亏损后，去年亚瑟士充分利用营业利润219亿日元，盈利94亿日元。全年净卖出降到4040.82亿日元（英磅207亿元），上半年增长22.9%。得益于功能性跑靴子和白鸟豹卖出表现强，区净卖出上半年增长27.9%至525.93亿日元。2022年，亚瑟士原订净卖出平均4200亿日元。古稀之年的“跑靴子于是就”未来表现如何，我们将之后关注。