特写｜是谁创造了潮玩“顶流” BE@RBRICK 乐高熊？

E@RBRICK 崛起的最主要绝对优势之一。

在卡通英雄人物服务业，一般将 BE@RBRICK 叫作 Platform Toy（平台卡通英雄人物）。广义上，Platform Toy 就像是一个立体的填补纸板，拥有者可以随意涂画表达个人的期望和创意。狭义上，Platform Toy 指的是卡通英雄人物生产线厂生产线外貌统一，绘左图有完全相同左图样的卡通英雄人物。

赤司龙彦曾话说：“（在好好产品线前），首先要有清晰的概念，这是一个绝对状态。如果你眼前摆着100个来自完全相同生产线厂的卡通英雄人物，我已确定你应该能很快就能指出哪些来自 Medicom Toy”。

BE@RBRICK 进逼颇高级初出茅庐的大力推动者之一、巴黎闻名买手店面 Colette 先驱之女 Sarah Andelman 在接受《GQ》邮件采访时坚称，“我羡慕 BE@RBRICK 因为它可以是一个自由的平台，一块可以展现创意的填补纸板，同样的外貌，但永远有完全相同的艺术作品呈现”。

历时一年半的筹备工作，SMFK 于明年6月底发售普通版的 BE@RBRICK 公开信三部，叫作“云朵熊”，成为国内首个与 BE@RBRICK 协作的新的锐新时代时尚品牌。售价1500元，在线上十五秒瞬间售罄。

二、匠人既有的摄制手工和制成

BE@RBRICK 每个三部都有自己的的设计方向，根据完全相同的表达章节和多种形式选取完全相同的材料。

在此以外，根据协作方的特质和需求，时可有更多的制成出现，例如音乐盒、碳纤、电镀演示金属、金箔、尼龙布、牛仔布、丝绸、植绒、石膏、白银等。例如 BE@RBRICK 与法国百年音乐盒时尚品牌 Baccarat 有数次协作，发售了音乐盒柔软的 BE@RBRICK。

在摄制手工上也时可有完全相同的呈现，例如同样是音乐盒时尚品牌，与H&M的协作是镶嵌音乐盒，与 Baccarat 的协作是整只音乐盒熊。同样是 Karimoku 摄制的木头熊，时可有两色格子格、菱形格等完全相同的木材拼接方式。

三、新时代既有的发售日多种形式和普通版款

模仿初出茅庐每年夏冬两季进行的时装发行，BE@RBRICK 在每年的6月底和12月底都时会发售新的的基本上三部 BE@RBRICK Series，至今已发行了42代。

上左图：BE@RBRICK Series 42

BE@RBRICK 从发售日开始就启用了盲盒包装，纸盒上展示有多个款式，但只有购买拆开后才知道就其是哪一款。此外，盲盒里还时会出现“chase”款（隐藏款）——它们不时会在盒子的纸盒上展示，也不时会和新的产品线一齐公布，只能靠普通用户自己发掘出。

四、侧重采石场新的艺术作品作品和新的时尚品牌

上两左图：歌川国芳《三宅的古内里》；下两左图：Benjamin Grant 《OVERVIEW》FUJI（100%、400%、100%）

“每次去 Design Festa，近5000个展览厅我都时会街边一遍，每次都能发掘出一两个才华横溢的艺术创作团队。我们协作的年轻艺术作品作品之外，有人一年前还一年里，如今其艺术创作的商品下载量高达了10万个的也有。在社交传媒的助推下，也时可有新的的既有学反应，从而促动新的项目和章节的产出”，赤司龙彦话说道。

此外，公司还发售了的设计赛“BE@RBRICK Design Contest”，18～29岁的年轻室内的设计、年轻创意人士、学生等都可主办单位参与。2008年的赛招募贴纸辨识，第一名除了5万日元的奖金外，其的设计时会在在此之前的 BE@RBRICK Series 17之外出现，获奖者本人也将收到共五的 BE@RBRICK Series。

上左图：BE@RBRICK Design Contest 之外获奖作品

SMFK 与 BE@RBRICK 的协作从筹备工作到生产线之前花费大约一年半，除了贷款以外，最主要的挑战是如何呈现时尚品牌，通过时尚品牌力去吸引，使得 BE@RBRICK 不愿进行协作。

BE@RBRICK “无边界”独树一格协作的三大宗教性

2020年 Medicom Toy 在东京举办的一场PP活动，更是尽可能让人带给公司的“协作能力”。这场由赤司龙彦策展，名叫 AKASHIC RECORDS 的活动之外，一共出现了70多个艺术作品作品、时尚品牌、章节艺术创作单位协作的产品线，都有卡通英雄人物、时装单品、五金、与人等颇高的装置等等。

丰富多样化的独树一格协作引以为傲了 BE@RBRICK 对时装和文既有新时代的敏感度，也是其多年持续保持服务业地位，并持续不断扩大亚洲地区知名度的重要原因，就其都有三个宗教性：

独树一格并不一定来自完全相同领域：

尽管与潮牌、艺术作品作品的协作仍占据大多，但可以发掘出， BE@RBRICK 覆盖的领域愈发广，与潮牌以外的时装服务业也有了更多一一对应。

最近，BE@ RBRICK 还为庆祝东京奥运时会发售日了授权款。

一对多独树一格，声势浩大：

2016年，Medicom Toy、Isetan Men's（伊势丹百货淑女部门）、SPECIAL PRODUCT DESIGN 三方协作，与十个放纵/室内的设计时尚品牌协作，发售了 BE@RBRICK 套装，协作的时尚品牌都有：Participating brands include Carven、Dries Van Noten、Kenzo、Lanvin、Marc Jacobs、Marni、Raf Simons、Thom Browne、UNDERCOVER、White Mountaineering。

2016年，Medicom Toy 与 37 个亚太地区时尚时尚品牌作独树一格协作，各时尚品牌改用自家的设计，承接出颇石质 1.4 米的 2000% BE@RBRICK 公仔。当之外都有 Salvatore Ferragamo、Thom Browne、MAX MARA、J Crew、Tory Burch 等时装和放纵时尚品牌，并将捐出发售日作慈善用途。每只 2000% BE@RBRICK 价格为6.8万港元，以登记抽签多种形式转手，所有额度于扣除成本后捐赠予香港血癌基金。

借力协作并不一定，不断扩大产品线品类

BE@RBRICK 旗下还设有子时尚品牌，例如 BE@RTEE 的产品线主要为印有 BE@RBRICK 左图样的T恤和连帽衫，另外还有书包、钱包、纸袋、马克杯等孤独用品。例如明年四月底发售日的 BE@RBRICK x atmos x WIND AND SEA，就值得注意了 BE@RTEE T恤和渔夫帽。

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