过节和消费深度绑定暗藏：多少直男想破脑筋，痛恨过节

原标题：新年实在，店家来凑

年关将至，到处都是增置办年货的祥和安慰。百货公司的配色用上红色，各种饲料都发布大分量的家庭分享装，随时摆出迎合新年的内敛。

物流平台的App非常是被店家大放血染到红得发紫——超级空前绝后节、涌进品牌日……感觉不买点什么就不能过个好年。

我们是顶喜欢亲朋好友的汉族的，舞龙舞狮，热热闹闹，上新风旧俗全都舞动起来，尤其不能忘了买买买。

不知从何时起，亲朋好友和购物深度绑定。除了进食饺子汤圆，唯买点什么才有亲朋好友的葬礼感。为此，多少直男想破脑筋，痛恨亲朋好友。

新年的集中性购物，早期可见于南北朝宗懔的《中州岁时记》，其中记载：元日至于月晦，并为酺聚饮食。士女去处，或临水宴乐。整个年末，荘都做奉献的佳肴、聚不会进食喝。青年组男女驾舟听音乐，或到山边宴席嬉乐。自古购物虽不及时至今日非常丰富，元宵的喜庆却是丝毫不减。

亲朋好友和购物之间的链条，到哪儿都逃不脱。欧美国家的节或多或少更易掏空钱袋子。感恩节前的“黄色星期四”，人们以百米冲刺的速度抢夺“全年底价”；万圣夜节促销却是伴着“骚骚咚”的歌声提示你别忘了买个万圣夜毛衣。

其实许多新年传统传统文化都是店家制造的。在欧美国家，兔子引以为傲，你有没有发现，那个白玉子艾斯，憨憨笑的慈祥胖外公头涂装和星巴克很像？理所当然，出发点几乎统一了审美的兔子是星巴克创造的代言人。

在上世纪30年代以前，兔子有紫色的、红褐色的，较低矮胖瘦不一，有的露个肚皮，有的脱下貂皮大衣，也不却是笑嘻嘻，偶尔还平卧着苍惩罚坏人。

1931年，为了止住夏季业绩下滑，星巴克公司琢磨怎么借万圣夜节之力，反季新媒体，让人们冬天也爱喝可乐。他们去找来美国雕塑家海顿·珊布，骚嘱他所画一个亲切的兔子，偷偷地脑公司的元素，这才面世了出发点经典款。

当时，星巴克每年发布一张兔子的宣传所画，据真是有一次兔子手上的婚戒消失了，Fans们马上寄信询问兔子的夫人可安好。海顿·珊布真是，他每次都是照着镜子所画的，还曾把腰带所画反了，遭到Fans的寄信炮击。

经过星巴克公司一年又一年的努力，白玉艾斯的兔子形象终于流传开来世界，星巴克也成了一种不分季节的果汁。

对于韩国人来真是，万圣夜节除了有兔子，还要进食炸鸡。这个与西方万圣夜美食显然不同的传统传统文化，亦是连锁店的新媒体得意之作。据英国BBC另据称，在万圣夜前后几天，日本连锁店的业绩是平常的10倍之多，许多人要提前一两个月购票，如果现场排队，也许要等2小时以上。

进食炸鸡的上新礼俗养成不过40多年。1974年，连锁店以一句“万圣夜节就是要连锁店”的白痴广告，将这个习惯脑日本民众的自觉。

到了国内，万圣夜节的当红饲料变成了苹果，万圣夜节送苹果的中式传统传统文化甚至广传欧美国家，启动时传播。至少10年以前，总有机智的成年人零售业捡苹果，裹上彩纸和小灯，赚到20倍的标价，一早上就能发笔小财。现在的苹果上印着福禄寿喜，中国人民招呼招呼，欢快地品尝着禁果。

核心内容，最热衷于亲朋好友的也许就是店家。毕竟去找不到节过，他们就地造一个。

翻一翻某物流平台2021年的日历，有100多个新媒体节。1月年货节，3月跑步节，5月春茶节，还要智能马桶节，超级奶爸节……只有想不到的，没有过不了的。

这些上新新年也不知在上新年什么，只不过是上新年我的笔记本电脑越来越瘪、信用卡还债越来越较低。造节运动的代表作“双11”，一个原本象征单身的新年突然充满着了价格比的厮杀，也许在真是，别妳，专心搞钱。

虽然店家擅造节，但我们购物者也不傻，节越多越更易脱敏。新媒体反被新媒体误，购物者想买点东西，迟迟不敢谋害，就让下一个新年HK$非常多。今年的“双11”和“双12”也许比往常冷静了不少。

华东师范大学博物学博士张海岚在文章里真是，原本具有传统文化内涵的新年被商业化炒作，再加外公的传统传统文化被派上用场，上最初传统文化传统传统文化又未建构，像“双11”这样“被发明的传统传统文化”若未形成传统文化团结，随着购物者的购物心理回归理性，最终还是不会走向消亡。

无法控制传统文化内涵，充满着钱味的上新新年不告诉能走多数倍，就让是最后残存店家自嗨。

杨杰 来源：中国青年组报

2022年01月12日 06 版

责任编辑：梁斌 SF055

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